Dr. J(錢世傑), 專欄作家

銀浪來襲

25 十二月 , 2017  

山林中荒廢的法律小屋版主 Dr. J(錢世傑)

你還在逛街?
由勞勃狄尼洛與安海瑟薇主演的電影《高年級實習生》,於2015年9月上映,安海瑟薇擔當女主角,是一間紐約市時裝公司的創始人和CEO,網路購物與行銷是該公司的重要營運方式

在電影上映前後,國內外網路購物已經高速成長,很多人不再跑到東區逛街,也不太需要到百貨公司找新衣服,只要倒杯咖啡,把手機畫面投射到電視上,就可以在大螢幕中上網到處閒晃,眼花撩亂的購物快感,下單後再到超商取貨,速度又快也省去許多人擠人的消費煩躁感。

當時,某百貨股正從2011年的65元高點,一路崩跌到不到20元,筆者為了追蹤網路對於實體業者的打擊,還特別買了一張股票以利觀察。果然,現在股價已經殺到15元以下。不過,後知後覺的百貨業者,還是有改變自我的能力,將過去「重購物、輕美食」的經營模式反轉過來,變成以各國美食為主軸,畢竟人以食為天,台灣民眾為了吃美食,可是熱中於排隊,所以利用美食吸引人群,順便還可以逛街購物一下[1]。

「重美食,順便購物」的策略應該是對的,值得持續觀察。

黑膠唱片的轉變

小時候,除了電視機之外,窩在家裡的另一項娛樂,就是聽著媽媽買的黑膠唱片機。唱針輕放在黑膠唱片上,開啟了電源,圓形的唱片開始轉動,唱針開始在軌道滑動,帶出了一陣陣的音樂,也挖掘出無止境的古早回憶。

曾幾何時,收音機、錄音帶、CD片,到今天的隨身碟、手機與雲端播放,住在外面的飯店,想要聽音樂,只要把手機的藍芽打開,連上Youtube,然後連上房間內的藍芽播放器,就可以享受各種高品質的音樂。

黑膠唱片機雖然沒有消逝,但已經成為有錢人的玩物。這一段音樂發展史也不過五、六十年的光景,在人類數百萬年的演化歷史來說,只是極小的比例,但這一段的科技演變,卻使得人類歷史緩步發展,突然來到了陡峭的垂直轉變。

這些改變也影響了演藝生態,歌手不在是靠賣唱片、錄音帶或DVD,主業成了代言產品、舉辦演唱活動,歌曲只是創造人氣的媒介,免費送你DVD都沒關係,只要賺取足夠的人氣,獲利的方式就可以更多元化。

出版業的轉換

出版業也是一樣。

重慶南路書店一家一家地收了起來,大多拉皮轉換成吸引陸客、日韓遊客的旅館,主要是買書的人變少,想買書的人也直接透過網路下單,再透過超商取貨,這些實體書店的存在價值也愈來愈低。

與百貨公司有異曲同工之妙之處,可以觀察日本到處展店的蔦屋書店,被稱之為世界最美的書店之一。最近也與國內業者合作,分別在信義區、松山區開了二家蔦屋書店,其經營策略並不是賣書,而是銷售飲料餐點,一次可以拿三本書,點杯飲料隨你看。

據筆者實際到現場觀察了數個月,飲料餐飲的生意真的還不錯,舒適的環境下,蔦屋書店營造的休閒舒適的空間,品質遠遠超過誠品書店附隨的咖啡屋。看來,飲料、餐點與附隨商品才是主要收入,書只是畫龍點睛的妝點功能[2]。

因此,對出版社與作者而言,也必須調整自己的定位,版稅無法成為獲利的主要來源。現在很多作者出書不再是為了賺版稅,而是單純讓自己成為某個領域的專家,如果還能操作成短期暢銷書,更可以創造出強大的說服力,讓自己開授高收費的講座。

老年勢力的崛起

民進黨向來以掌握年輕族群為勝選的主要原因。還記得前總統陳水扁於2000年主打年輕人支持的策略,從當選的人口結構背景來觀察,當時是1977年至1980年的年輕人開始有投票權,而1976至1982年間,正是國內出生人口幾乎都超過40萬的「第二團塊」成年期(如下圖左邊的紅色框框)。下一次2020年總統大選,新加入的投票族群則為1997年至2000年出生的年輕人,但出生人數位階已降至30萬人的位階,年輕族群的影響力逐漸下滑(如下圖右邊的紅色框框)。

反之,老年人口逐年遞增,加上壽命延長,為了爭取老年人的福利,這個族群的選民必然充分展現一人一票的投票實力。國發會主委陳美伶於2017年12月21日示警,台灣將於2018年邁入「高齡社會」,也就是說老年人口將超過14%,2026年很可能衝破20%,成為「超高齡社會」。

電影《移動迷宮》的劇情是,為了挽救人類因世紀病毒可能慘遭滅絕的命運,在發現下一代的部分年輕人居然可以免疫時,決定選擇犧牲下一代的生命,抽取血液來製作足夠的疫苗。犧牲下一代、以挽救更多人,這種電影情節讓人難以理解,可是在人口結構極度扭曲的今日,台灣或許也會有類似的「世代對立」現象。

什麼是「世代對立」呢?台灣社會少子化、老人化的現象排名世界前三名,少數的年輕人要繳稅扶養龐大、壽命長的老年人,除了攸關生產力、經濟發展外,政治人物為了爭取老人大票倉的支持,恐怕也會以抽重稅的方式,讓有資產的族群、繳稅的年輕人負擔更重。

這也是微型的轉變,只是這個轉變將會非常迅速,你準備好了嗎?

[1] 餐飲,才是王道! 拆解百貨美食公司新浪潮,http://archive.businessweekly.com.tw/Article/Index?StrId=65867。
[2] 松山蔦屋書店超美!明年內湖、南港接力開,https://udn.com/news/story/7266/2838200。

, , ,

By



Recommended