時事評論

明星牌失效:日本政治開啟網路社群戰場!

7 八月 , 2019  

議題製作所創辦人 錢念群

政治人物重視網路經營、粉絲互動、觀察輿論風向,這在台灣已經不是什麼新鮮事,但對政治相對保守的日本來說,2019年的參議院選舉帶來新氣象,其中最明顯的變化就是日本政治人物們開始重視網路社交平台:不但有小黨以網路議題行銷成功入主國會,許多原本不太常出現在傳統媒體上的政治人物,也以社群媒體打開知名度;反而是過去日本政黨喜歡倚賴「名人加持」的候選人們紛紛落選。

立憲民主黨代表枝野幸男在選戰中傾向找名人或藝人從政,「明星牌」的操作手法的確在第一步吸引了大眾的目光,畢竟藝人外表亮眼、口條清晰,又有高知名度與能見度,像是台灣人也很熟悉的政治人物、前日本民進黨代表、現任參議員—蓮舫,也是藝人從政的經典案例,從議員一路高升到大臣。

而這次角逐2019年的參議員選舉中,許多原本被看好的名人,因過去其他藝人從政爆發的醜聞、失言等原因失信於民,導致許多民眾認為:「名人從政恐怕都做不好。」也連帶影響這次選舉藝人們中箭落馬。例如:過去紅透半邊天的偶像團體SPEED成員今井繪理子,曾以長子患聽障的單親媽媽堅毅形象進入國會,但卻爆出與已婚議員外遇的「W不倫」醜聞,雙方政治生涯戛然而止。

這也連帶影響此次出馬角逐2019參議員選舉的前早安少女組成員市井紗耶香,由於兩人的偶像背景經歷相似,時常被拿出來比較,再加上市井紗耶香的耳後有刺青,引發選民觀感不佳,聲勢開高走低而落選。這波「反名人」的逆襲下,除了藝人,像是自民黨推派的前F1賽車手山本左近也敗選。

主攻傳統媒體的明星牌失效,而網路社群議題戰國時代卻才剛開始。其中最引發外界關注的是主打守護御宅族的二次元動漫文化、以宅宅權益守護者自居的山田太郎,因支持宅文化在網路上引爆話題,不但讓許多御宅族與網路世代選民願意出門投票,在開票當天山田的事務所還擠滿年輕人,最後眾望所歸拿下53萬高票、自民黨內第二名高票當選,當日他也登上推特熱搜第一名。

另外,以新左派自居的前藝人山本太郎雖然也落選,但其率領的新政治團體「令和新選組」在網路上透過社交平台,以簡單明瞭、左派、貼近大眾的言論,強力批評安倍政府,並主張廢除消費稅等議題戰策略奏效,在網路上引發話題,囊括超過200萬的政黨比例票,創下日本首次有漸凍人與腦性麻痺患者,兩位議員入主國會,意義非凡。

除此之外,這次選舉還出現了日本首位公開出櫃的同志議員石川大我主打同志人權議題、以及主張「打倒NHK」的保護國民防止NHK傷害黨代表立花孝志,則是率黨使用Youtube影片等新興行銷攻勢,有效聚焦目標選民,最後也都順利當選。

全球自媒體浪潮中,傳統媒體不再是唯一選擇,貼近社群話題比傳統名人牌更有效,政治人物發現掌握網路社群與議題的重要性,不但開闢了新戰場、也開啟了新的契機。

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